Диванная аналитика: новая акция Рокетбанка

Анализ акции Рокетбанка

На мой взгляд, между Рокетбанка и Олегом Тиньковым происходит очень милая затяжная перепалка. Рокетбанк и ТКС немного конкурируют, потому что оба банка работают без отделений, отличаются отличными приложениями и технической поддержкой.

Continue reading “Диванная аналитика: новая акция Рокетбанка”

Краткое содержание «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Краткое содержание книги Фила Бардена «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем».  Continue reading “Краткое содержание «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»”

Как создать культуру вокруг бренда на примере Laphroaig

как создать культуру вокруг брэнда

Создание узнаваемого бренда — это сложный и долгий процесс, который не обязательно завершается успехом. Ещё сложнее построить вокруг своего бренда культуру и сделать так, чтобы бренд передавал свою идентичность людям (условно говоря, BMW — для молодых и успешных, Mercedes — для состоявшихся бизнесменов).

Построить культуру и создать историю удалось производителям виски Laphroaig. Лафрой — один из однослодовых виски, который производят на острове Айлэй (Islay) с ярко выраженным «торфяным» ароматом. В островных виски явно чувствуется морской привкус йода и они оставляют после себя «дымное послевкусие», как бы странно это не звучало для людей, которые их не пробовали.

И как бы нам не хотелось, чтобы хоть что-то в этом мире оставалось таким, какое оно есть, без вмешательства умных маркетологов, которые хотят продавать больше и занимать свою долю рынку, но даже между производителями односолодового виски существует конкуренция и они должны удерживать своих покупателей и, в идеале, превращать их в сторонников и адвокатов бренда — делать так, чтобы при выборе того, что пить, их покупатели советовали виски своим друзьям.

Continue reading “Как создать культуру вокруг бренда на примере Laphroaig”

Маркетинг с тысячелетней историей

маркетинг с тысячелетней историей

Религия, как и всё на свете не может быть понята и расценена как вещь, имеющая один смысл.

В ней смешиваются трагедии, чудеса, счастье, манипуляции людьми, способ сохранения знания, денег и передачи мыслей сквозь время и расстояние. При всём при этом, религия — это первые проявления духовности и интеллекта человека, попытки передать какие-то продукты интеллектуальной деятельности через поколения, особенно если мы говорим о религии, как об общественном институте, а не комплексе верований, легенд и сакральных знаний.

Религия — как общественный институт является самой успешной демонстрацией того, что в английском замечательно описывается словом “preservation” — сиречь сохранение, пронесение сквозь века. Религия — это самый успешный способ сохранения и донесения до потомков оправданных с точки зрения оптимизации вероятности выживания рода свода правил, мыслей и методик. Это то, что на длительном промежутке позволяло достаточно большой группе людей выживать, сохранять свою культурную идентичность и передавать свой уклад жизни потомкам.

Continue reading “Маркетинг с тысячелетней историей”

Краткое содержание книги «22 непреложных закона маркетинга»

22 непреложных закона маркетинга

«22 непреложных закона маркетинга» — одна из тех книг, которые советует к прочтению Игорь Манн, глава гильдии маркетологов России, а также один из основателей лучшего издателя бизнес-литературы в России «Манн, Иванов и Фербер». Уж в чём, а в книгах по маркетингу он точно должен понимать.

Continue reading “Краткое содержание книги «22 непреложных закона маркетинга»”

Краткое содержание книги «Полный вперед! Как Говард Шульц вернул Starbucks душу»

«Полный вперед! Как Говард Шульц вернул Starbucks душу» рассказывает о том, как Старбакс столкнулся с кризисом роста и размытием бренда. Это важный осмысленный апостериорный опыт.

Continue reading “Краткое содержание книги «Полный вперед! Как Говард Шульц вернул Starbucks душу»”

Диванная аналитика акции Сбербанка с ипотекой и кошками

Сбербанк продолжил делать ставку на кошек при продвижении своих продуктов и вслед за кошачьим тестом запустил промо-акцию, которая даст 30 первым участникам, купившим квартиру в ипотеку, кошку в аренду для того, чтобы она по традиции первой вошла в  квартиру. Про эту акцию уже написали неплохую статью на Tjournal и к ней прилагалась промо-страница, по которой можно попытаться рассуждать о механизмах, которые хотели использовать разработчики этой акции.

Continue reading “Диванная аналитика акции Сбербанка с ипотекой и кошками”

Почему репосты не решают ваших проблем

почему не работают репосты

Почему репосты с просьбой помочь чаще всего не работают?

Мы живём в мире, где идёт война за наше внимание. Котёнок, политические новости, котёнок, клёвые треки, подборка лайфхаков, поздравление с днём рождения, снова котёнок. Листая ленту, мы привычно пропускаем ненужные сообщения, которые нас не касаются или нам неинтересны. Мы привыкли не слушать рекламу в перерывах «Поля чудес» и «Покемонов» и перенесли это умение на бесконечные ленты социальных сетей. Сет Годин в «Фиолетовой корове» написал, что для того, чтобы вызвать реакцию человека сегодня, к нему нужно обратится примерно 26 раз.

Continue reading “Почему репосты не решают ваших проблем”

Как на самом деле работает реклама. Как устроена рекламная индустрия.

На самом деле  реклама не работает. Это не жёлтый заголовок, это — правда. Но, как всегда, только отчасти. Она работает не так, как все привыкли на самом деле думать. Я немного понимаю, как устроен этот мир и хочу про него рассказать.

Continue reading “Как на самом деле работает реклама. Как устроена рекламная индустрия.”

Компания, про которую стоит знать: 37 signals

Эта компания, про которую стыдно не знать. Потому что они доказали, что можно оставаться маленькими, распределёнными по всему земному шару, и при этом быть известными и зарабатывать много денег. Они известны как разработчики фреймворка Ruby On Rails, который позволяет очень быстро и удобно разрабатывать веб-приложения, а также как разработчики жутко удобно и приятно сервиса для совместной работы — Basecamp. Но это — не главное.

Continue reading “Компания, про которую стоит знать: 37 signals”