На мой взгляд, между Рокетбанка и Олегом Тиньковым происходит очень милая затяжная перепалка. Рокетбанк и ТКС немного конкурируют, потому что оба банка работают без отделений, отличаются отличными приложениями и технической поддержкой.
Краткое содержание книги Фила Бардена «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем». …
Создание узнаваемого бренда — это сложный и долгий процесс, который не обязательно завершается успехом. Ещё сложнее построить вокруг своего бренда культуру и сделать так, чтобы бренд передавал свою идентичность людям (условно говоря, BMW — для молодых и успешных, Mercedes — для состоявшихся бизнесменов).
Построить культуру и создать историю удалось производителям виски Laphroaig. Лафрой — один из однослодовых виски, который производят на острове Айлэй (Islay) с ярко выраженным «торфяным» ароматом. В островных виски явно чувствуется морской привкус йода и они оставляют после себя «дымное послевкусие», как бы странно это не звучало для людей, которые их не пробовали.
И как бы нам не хотелось, чтобы хоть что-то в этом мире оставалось таким, какое оно есть, без вмешательства умных маркетологов, которые хотят продавать больше и занимать свою долю рынку, но даже между производителями односолодового виски существует конкуренция и они должны удерживать своих покупателей и, в идеале, превращать их в сторонников и адвокатов бренда — делать так, чтобы при выборе того, что пить, их покупатели советовали виски своим друзьям.
Религия, как и всё на свете не может быть понята и расценена как вещь, имеющая один смысл.
В ней смешиваются трагедии, чудеса, счастье, манипуляции людьми, способ сохранения знания, денег и передачи мыслей сквозь время и расстояние. При всём при этом, религия — это первые проявления духовности и интеллекта человека, попытки передать какие-то продукты интеллектуальной деятельности через поколения, особенно если мы говорим о религии, как об общественном институте, а не комплексе верований, легенд и сакральных знаний.
Религия — как общественный институт является самой успешной демонстрацией того, что в английском замечательно описывается словом “preservation” — сиречь сохранение, пронесение сквозь века. Религия — это самый успешный способ сохранения и донесения до потомков оправданных с точки зрения оптимизации вероятности выживания рода свода правил, мыслей и методик. Это то, что на длительном промежутке позволяло достаточно большой группе людей выживать, сохранять свою культурную идентичность и передавать свой уклад жизни потомкам.
«22 непреложных закона маркетинга» — одна из тех книг, которые советует к прочтению Игорь Манн, глава гильдии маркетологов России, а также один из основателей лучшего издателя бизнес-литературы в России «Манн, Иванов и Фербер». Уж в чём, а в книгах по маркетингу он точно должен понимать.
«Полный вперед! Как Говард Шульц вернул Starbucks душу» рассказывает о том, как Старбакс столкнулся с кризисом роста и размытием бренда. Это важный осмысленный апостериорный опыт.
Сбербанк продолжил делать ставку на кошек при продвижении своих продуктов и вслед за кошачьим тестом запустил промо-акцию, которая даст 30 первым участникам, купившим квартиру в ипотеку, кошку в аренду для того, чтобы она по традиции первой вошла в квартиру. Про эту акцию уже написали неплохую статью на Tjournal и к ней прилагалась промо-страница, по которой можно попытаться рассуждать о механизмах, которые хотели использовать разработчики этой акции.
Почему репосты с просьбой помочь чаще всего не работают?
Мы живём в мире, где идёт война за наше внимание. Котёнок, политические новости, котёнок, клёвые треки, подборка лайфхаков, поздравление с днём рождения, снова котёнок. Листая ленту, мы привычно пропускаем ненужные сообщения, которые нас не касаются или нам неинтересны. Мы привыкли не слушать рекламу в перерывах «Поля чудес» и «Покемонов» и перенесли это умение на бесконечные ленты социальных сетей. Сет Годин в «Фиолетовой корове» написал, что для того, чтобы вызвать реакцию человека сегодня, к нему нужно обратится примерно 26 раз.
На самом деле реклама не работает. Это не жёлтый заголовок, это — правда. Но, как всегда, только отчасти. Она работает не так, как все привыкли на самом деле думать. Я немного понимаю, как устроен этот мир и хочу про него рассказать.
Эта компания, про которую стыдно не знать. Потому что они доказали, что можно оставаться маленькими, распределёнными по всему земному шару, и при этом быть известными и зарабатывать много денег. Они известны как разработчики фреймворка Ruby On Rails, который позволяет очень быстро и удобно разрабатывать веб-приложения, а также как разработчики жутко удобно и приятно сервиса для совместной работы — Basecamp. Но это — не главное.
