Эта книга написано про то, как попытка создать новую культуру потребления в результате приводит к созданию новых рынков. С ростом спроса на контркультуру, она перестаёт быть признаком какой-то элиты.
В ней есть ответы на вопросы, как устроена мода и что заставляет людей покупать. Почему что-то считается крутым и постепенно перестаёт быть таким.
Если вы хоть раз делали что-то, до того как оно стало мейнстримом и у вас остались вопросы — «как же это получилось?», а также «как на этом можно заработать?», — эта книга даст ответы на эти вопросы.